DAKOTA SMITH

Dakota Smith is een brillenmerk dat vooral bekendheid kreeg onder de naam Dakota Smith Los Angeles, met collecties die een uitgesproken, stedelijke uitstraling combineren met herkenbare vintage vormen. In vakpublicaties wordt de lijn omschreven als gericht op dragers die “jong van geest” zijn en houden van monturen met een eigen attitude, zonder dat het meteen in een onbereikbare niche belandt.

Wat in de beschrijvingen van het merk opvalt, is de mix van strakke voorkanten met decoratieve details die eerder aan klassiekere stijlen doen denken. Denk aan vormen in de sfeer van wayfarer en clubman, en afwerkingselementen zoals logo plaques op de veren en extra detaillering aan de uiteinden.

Assortiment: correctiebrillen en zonnebrillen

Dakota Smith Los Angeles werd in de markt gezet met zowel optische monturen als zonnebrillen. Voor de zonnebrillencollectie werd gesproken over vintage geïnspireerde modellen, met vormkeuzes zoals aviator, navigator, clubmaster, rechthoekig en vierkant.

• Correctiemonturen: variaties op klassieke en urban geïnspireerde vormen, met focus op draagbaarheid en detail.
• Zonnebrillen: een apart beschreven lijn met meerdere silhouetten en materiaalkeuzes (acetaat en metaal).
• Glazen (zonneglazen): in de communicatie rond de zonnebrillen worden polycarbonaat en CR-39 genoemd als materiaal voor de zonneglazen.

Pasvorm als terugkerend thema

Een belangrijk, concreet aandachtspunt in de berichtgeving rond Dakota Smith Los Angeles is pasvorm. Zo werd een “democratic bridge fit” beschreven, met verstelbare padarmen en siliconen neussteunen bij metalen monturen, en gelamineerde acetaat neussteunen bij acetaat monturen.

Daarnaast verscheen er ook een Universal Fit Collection, waarbij een innovatieve brug, dual snap on neussteunen en een Pivoflex scharnier (schroefloos) werden aangehaald om het draagcomfort te vergroten en de nood aan bijstellen te beperken. In diezelfde collectie werden meerdere modellen vermeld die voornamelijk uit puur titanium vervaardigd zijn, met onder meer volledig omrande, semi rimless en driepunts (three piece mount) uitvoeringen.

Voor wie Dakota Smith past

In de positionering van Dakota Smith Los Angeles wordt gesproken over een doelgroep die houdt van een moderne look met herkenbare, iconische elementen, en die vooral op zoek is naar een montuur dat karakter toevoegt zonder overdreven te worden. De communicatie legt daarbij de nadruk op “urban cool”, gecombineerd met vormen die al langer tot het vaste brillenrepertoire behoren.