http://johann-v-goisern.com/en/ Johann von Goisern is een Oostenrijks brillenmerk dat zich profileert met monturen die niet in de massa willen verdwijnen. Sinds 2011 koppelt het merk die houding aan een duidelijke slogan: “dare to be different”. Die boodschap komt niet alleen terug in de collecties, maar ook in de manier waarop Johann von Goisern zich presenteert, met campagnes die geregeld een verrassende verbeelding aanspreken.
Wie een Johann von Goisern montuur draagt, kiest volgens het merk niet enkel voor een kwalitatief product, maar ook voor een aanpak waarin beleving en storytelling een rol spelen. Dat wordt onder meer zichtbaar in het idee van een jaarlijks thema, waarbij collecties en communicatie rond een overkoepelend concept worden opgebouwd. Het merk omschrijft die insteek als een manier om zich te onderscheiden van de mainstreambril.
In de beschikbare merkomschrijving wordt de link gelegd met de natuur en de dierenwereld van de regio, als inspiratiebron voor ontwerpen die in eigen huis ontwikkeld worden. Die blik op de omgeving sluit aan bij een merkidentiteit die liever karakter en eigenheid opzoekt dan veilige, voorspelbare vormen.
Johann von Goisern wordt vaak benoemd om zijn uitgesproken kleurgebruik en combinaties. In de communicatie rond het jaarthema 2019 ligt de focus bovendien op een concreet technisch kenmerk: een unieke lamineertechniek. Daarmee wil het merk variatie in kleur en afwerking verbinden aan een harmonieus design en een kwaliteitsgerichte afwerking, met monturen die als brillenmode mogen aanvoelen zonder inwisselbaar te worden.
Ook de merkcampagnes volgen diezelfde lijn. In eerdere promoties werd bijvoorbeeld gewerkt met opvallende dierenfiguren, zoals de “Zebracow” en een pinguïn met duikuitrusting. Later koos het merk bewust voor een andere invalshoek en werd een campagne uitgewerkt met een esthetiek die verwijst naar steampunk en retro futurisme, geïnspireerd door het werk van Jules Verne. Het doel bleef hetzelfde: het idee van “dare to be different” telkens op een nieuwe manier vertalen.
Johann von Goisern richt zich daarmee op mensen die een montuur zoeken dat meer doet dan “passen”: het moet ook iets vertellen, opvallen op een gecontroleerde manier en vooral trouw blijven aan een eigen koers.
