https://www.iceberg.com/us/ ICEBERG eyewear brengt de signatuur van ICEBERG naar de wereld van brillen, met een collectie die zowel optische monturen als zonnebrillen omvat. Op de officiële communicatie rond de lancering staat vooral de link met mode centraal: de brillenlijn is opgezet om aan te sluiten bij de bredere stijltaal van het merk, van runway tot ready-to-wear en accessoires.
Voor deze eyewearlancering kiest ICEBERG voor AVM 1959, een historisch bedrijf uit Volta Mantovana. Via een licentieovereenkomst werd de planning, productie en distributie van de eyewearlijn aan AVM 1959 toevertrouwd. Daarbij wordt expliciet vermeld dat er nauw wordt samengewerkt met James Long, Creative Director van ICEBERG, om de synergie tussen design en fashion te bewaken, ook binnen de verschillende licentieprojecten.
De collectie is opgevat als een uitbreiding van het totale aanbod van ICEBERG, waarbij brillen als een logische stap worden gepositioneerd naast mode en accessoires. In de praktijk betekent dit een lijn die zich richt op draagbaarheid, maar tegelijk ruimte laat voor details die in het oog springen, zoals ook in de beschrijving van de zonnebrillencollectie naar voren komt.
ICEBERG positioneert zichzelf op de officiële site als een fashion brand met een sportswearachtergrond (vermeld als “since 1974”). Die modecontext is ook bij ICEBERG eyewear duidelijk de rode draad: de brillencollectie wordt niet los gezien van de rest van het universum, maar als een categorie die de merkbekendheid en het accessoireaanbod verder moet versterken. In uitspraken rond de samenwerking wordt die uitbreiding expliciet benoemd als een stap die het aanbod verder aanvult.
ICEBERG eyewear is bedoeld voor mensen die een bril zoeken die aanvoelt als een onderdeel van hun outfit, eerder dan als een puur functioneel item. Omdat de collectie zowel optische monturen als zonnebrillen omvat, is ze relevant voor dagelijks gebruik én voor momenten waarop een zonnebril mee de look bepaalt.
