https://www.breflunettes.com/fr/ BREF Eyewear is een Frans brillenmerk dat zich profileert met eco-design, comfort en kwaliteit, en daarbij sterk de nadruk legt op transparantie en nuchterheid: liever minder, maar beter. Op de merkwebsite wordt die aanpak meteen gekoppeld aan een uitgesproken stijl, met monturen die omschreven worden als sterk in design en met een assertief karakter.
Bij BREF draait “eco-designed” volgens de eigen uitleg niet enkel om het kiezen van gerecycleerde materialen. Het merk beschrijft eco-design als een manier van werken waarbij in elke fase van ontwerp tot einde levensduur dezelfde vraag terugkomt: hoe kan de impact op het milieu omlaag? Dat vertaalt zich in keuzes rond materialen, productieprocessen, het beperken van afval en het bewust omgaan met collecties en lanceringen.
In het materiaalverhaal combineert BREF het ecologische luik met draagbaarheid. Zo verwijst het merk naar het gebruik van bio-based en biologisch afbreekbaar acetaat, gerecycleerd metaal (met een vermelde samenstelling van 86% gerecycleerd metaal), en het hergebruiken van eigen productieafval via gerecupereerd of “upcycled” acetaat. Ook aan details wordt aandacht besteed: de neuspads worden beschreven als gemaakt uit MEM, zonder ftalaten, met focus op het beperken van allergierisico en ongemak. Comfort is daarbij geen bijzaak, maar een expliciet uitgangspunt in de positionering van het merk.
BREF koppelt de identiteit sterk aan lokale maakindustrie. Op de website wordt vermeld dat de monturen gemaakt worden in de Jura, en dat het merk het label Origine France Garantie draagt. Daarnaast wordt het idee van korte ketens benadrukt, met productiepartners op korte afstand van elkaar, wat volgens het merk zowel de opvolging als de ecologische voetafdruk ten goede moet komen.
Wie BREF bekijkt door de bril van levensduur, merkt dat het merk bewust afstand neemt van “fast fashion”. De communicatie legt de nadruk op kwaliteit boven kwantiteit, met monturen die bedoeld zijn om lang mee te gaan. BREF vermeldt bovendien een garantie van 5 jaar en geeft aan dat de constructie gericht is op beter herstel en langere gebruiksduur, als tegengewicht voor geplande veroudering.
Naast de collectie zelf voorziet BREF praktische ondersteuning rond het dagelijkse gebruik. Er wordt gewerkt met partneropticiens die, volgens de merkinfo, begeleiding bieden van behoefteanalyse tot keuze van het montuur en ook de dienst na verkoop opnemen. Daarnaast publiceert het merk duidelijke onderhoudsadviezen om brillen langer mooi te houden, met praktische aandachtspunten rond opbergen, reinigen en het vermijden van extreme omstandigheden.
Opvallend is ook dat BREF actief inzet op het idee van een “tweede leven” voor oude brillen: op de site wordt uitgelegd waarom doneren zinvol is, en worden concrete pistes gedeeld om ongebruikte brillen niet in een lade te laten verdwijnen.
