https://www.belgoptic.be/nl/bedrijf/15126/design-eyewear-group William Morris London is een Brits brillenmerk dat zijn identiteit rechtstreeks uit het Londense stadsleven haalt. In de communicatie van het merk staat de stad centraal: het tempo van de straten, het contrast tussen buurten en stijlen, en het voortdurende gevoel dat Londen altijd in beweging is. Die energie wordt vertaald naar monturen met uitgesproken vormen, gelaagde materiaalkeuzes en afwerkingen die opvallen zonder de draagbaarheid uit het oog te verliezen.
Een terugkerend thema is het spanningsveld tussen klassiek en eigentijds. William Morris London koppelt verwijzingen naar Britse traditie aan een meer stedelijke, moderne uitstraling. In de collectie “London in Motion” wordt dat beschreven als brillen die gemaakt zijn voor mensen die door de stad bewegen, van vroege drukte tot late avonden. Ook in de manier waarop het merk East en West London tegenover elkaar zet, komt die dualiteit terug: een mix van rauwere creativiteit en meer gepolijste elegantie.
Het aanbod bestaat uit optische monturen en zonnebrillen, met meerdere lijnen die elk een eigen accent leggen. Zo positioneert William Morris London de Underground collectie als een ode aan beweging en het stedelijke ritme, terwijl Black Label duidelijk mikt op een meer premium, gedurfde stijl met nadruk op uitgesproken vormen en opvallende details.
Wie door de verschillende concepten bladert, merkt dat de inspiratie vaak heel concreet is: plekken, straten, stations en culturele locaties vormen het vertrekpunt voor vorm en afwerking. Dat resulteert bijvoorbeeld in combinatieontwerpen (acetaat met metaal), gelaagde fronten, bewerkingen die reliëf of diepte creëren en kleurcontrasten die vooral aan de binnenzijde of aan de uiteinden terugkomen. Het merk benoemt daarbij regelmatig het idee van structuur en beweging: monturen die stevig ogen, maar toch dynamisch aanvoelen in lijn en proportie.
Naast het stadsverhaal zet William Morris London ook expliciet in op artistieke inspiratie. Via de samenwerking met The William Morris Gallery worden iconische prints en textielmotieven van William Morris toegepast in een aparte lijn. Het uitgangspunt daarbij is duidelijk: herkenbare Britse kunst en ambacht vertalen naar draagbare eyewear, met visuele details die een montuur net dat extra karakter geven.
William Morris London opereert internationaal en vermeldt distributie en werking in meer dan 50 landen. De creatieve basis ligt in Hatfield Heath, net buiten Londen, waar een gerestaureerde flour mill als thuisbasis en decor voor het merkverhaal wordt gebruikt. In de contact- en partnerinformatie wordt William Morris London bovendien gepositioneerd binnen de Design Eyewear Group, wat de internationale structuur en ondersteuning van het merk onderstreept.
Voor wie een montuur zoekt dat niet neutraal wil blijven, maar ook niet inlevert op draagbaarheid, biedt William Morris London een collectie die het Londense karakter zichtbaar maakt in vorm, kleur en afwerking.
