L.A. Eyeworks

L.A. Eyeworks is een onafhankelijk brillenmerk uit Los Angeles dat sinds het einde van de jaren 70 bewust tegen de stroom in ontwerpt. Het label ontstond op 9 september 1979, toen Barbara McReynolds en Gai Gherardi een winkel op Melrose Avenue openden, met het uitgesproken idee om de heersende “regels” rond brillen open te breken en het gezicht op een nieuwe manier te laten spreken.

Brillen als vormtaal

Wie L.A. Eyeworks kent, herkent vooral het karakter: monturen met duidelijke volumes, uitgesproken lijnen en een opvallend kleurgebruik. In de merkbeschrijving worden de ontwerpen omschreven als “original” en vaak “iconoclastic”, met veel aandacht voor gedurfde vormen, materiaalspel en expressieve kleuren. Die signatuur maakt de brillen minder afhankelijk van vluchtige trends en sterker gekoppeld aan persoonlijke uitstraling.

Assortiment: correctiebrillen en zonnebrillen

Het assortiment bestaat uit optische monturen en zonnebrillen. Op de collectiepagina staat zonnebrillen expliciet als aparte categorie naast de reguliere collectie, en er wordt gefilterd op onder meer vorm en kleur.

• Optische monturen: ontworpen als uitgesproken statements, met focus op vorm, kleur en materiaalbeleving.
• Zonnebrillen: dezelfde visuele durf, maar dan binnen een sunwear selectie als aparte collectie.

Van schets tot montuur

Achter de opvallende buitenkant zit een traditioneel beginpunt: volgens het merk start elk ontwerp met een handgetekende schets. Daarna volgt een zorgvuldig productieproces waarin materialen worden gevormd met een combinatie van technologie en handmatige afwerking. Het resultaat is een collectie die, in de eigen merktekst, innovatie probeert te balanceren met draagbaarheid.

Een merk met een culturele reflex

L.A. Eyeworks presenteert zich niet alleen via monturen, maar ook via de omgeving errond. De merkpagina beschrijft hoe zelfs etalages worden ingezet als “messaging platform” om gesprekken uit te lokken over thema’s zoals visie, cultuur, sociale gelijkheid en vrijheid van expressie. Daarnaast is er een doorlopende band met kunst, met in store tentoonstellingen, events en onder meer artist-designed poetsdoekjes.

Beeldcampagnes die mee het merk definiëren

Een opvallend hoofdstuk is de portretcampagne die volgens het merk sinds 1981 loopt, gefotografeerd door Greg Gorman. Die campagne omvat een brede mix van meer dan 200 bekende namen en minder bekende culturele figuren. Als anker gebruikt het merk daarbij de zin: “A face is like a work of art. It deserves a great frame.”

Samengevat past L.A. Eyeworks bij wie een bril niet ziet als een neutraal hulpmiddel, maar als een bewuste keuze in stijl en identiteit, met monturen die ontworpen zijn om gezien te worden.